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首旅如家加速發展中高端,發布新品牌萬信至格酒店

時間:2021-04-23來源:世界酒店聯盟 作者:采編中心
  

4月22日,首旅如家酒店集團發布全新的中高端品牌萬信至格酒店,這標志著其在中高端酒店市場的領導地位得到進一步強化。

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  隨著消費升級,中高端酒店成為出行人士的“新寵”,既擁有非凡的品質與格調,也避免了五星級酒店高昂的價格。首旅如家旗下擁有兩大知名中高端品牌,即中式國潮風的璞隱酒店、與現代時尚莫蘭迪風十足的和頤至尚酒店。這兩個品牌都已經成為消費者和業主青睞的佼佼者,一些酒店甚至成為打卡勝地,例如昆明滇池旁的璞隱酒店與南京湖南路獅子橋步行街的和頤至尚酒店。而全新亮相的萬信至格酒店則是第三種選擇:“多元”與“融合”成為關鍵詞。

  來到每一家萬信至格酒店中,會領略不同的風格及體驗,或以游客身份感受上海的海派文化,南京的民國文化,嘉興的民俗民風,包頭的草原文化;或以商務客人身份感受海派的現代時尚,金陵的嚴謹端莊,嘉興的江南小資,包頭的熱情豪爽。

  萬信至格品牌定位“多元化中高端精選服務酒店”,強調“融合、精致、溫暖、價值”。為了讓酒店在每個維度的設計和服務上都變得井然有序,萬信至格在設計的融合度、細節的精致度,服務的溫暖度、投資的價值度上投入最多。其品牌標志“銀杏葉”正是這種文化的集中體現。

  萬信至格酒店品牌加入首旅如家酒店集團后,將開啟新的品牌升級計劃。萬信至格品牌將繼續定位于“多元化中高端精選服務酒店”,秉承海納百川的包容性,將市場的多元化,產品的精致感,社交的共享性和服務的關愛度揉合在品牌的每個細節、彰顯品牌的格調。

  萬信至格新品牌見面會上,首旅如家酒店集團總經理孫堅表示:“萬信至格新品牌的亮相,為我們中高端酒店矩陣再添精品品牌。我們一直在不斷打磨升級首旅如家的中高端酒店品牌系列,同時也在研發新的品牌。今天萬信至格的加入,將為中國出行人士帶來極具地域文化與生活方式體驗的中高端住宿體驗,不但豐富了首旅如家的品牌矩陣,也豐富了國人的出行選擇。”

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  首旅如家酒店集團總經理孫堅發表講話

  在圓桌論壇環節,中國飯店協會研究院數字化應用分院副院長、盈蝶CEO胡升陽先生與一眾嘉賓對話酒店新品牌,暢談萬信至格品牌的下一個發展十年。

  首旅如家酒店集團也將憑借在酒店開發、品牌運營和資產管理方面的強大優勢,為新品牌的開發、運營提供強有力的支持;同時,萬信至格酒店將通過不斷創新發展,成為更適合出行人士的中高端生活方式品牌。

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  作為中國前三的連鎖酒店集團,首旅如家酒店集團積極擁抱新經濟帶來的新機遇。在中高端市場上頻頻出手,不但創立了璞隱與和頤至尚兩大精品酒店品牌,而且在2019年至2020年,首旅如家分別與春秋航空(Spring Airlines)、凱悅集團(Hyatt)成立合資公司,創立了嘉虹、逸扉酒店品牌。其中逸扉品牌已經成為國內發展最快的中外合資高端品牌之一。新品牌萬信至格酒店將堅持“精致格調唯爾不凡”的風骨,加入到首旅如家品牌大家庭中,從而增強首旅如家在這一領域的市場號召力。

  十年育銀杏,百年遇金杏,從銀杏文化精神“堅韌沉著”勾勒出萬信至格的雛形。萬信至格品牌從“銀杏”文化出發,反映在酒店的每個精心設計環節里,有各自的詮釋,比如隨處可見的座椅和沙發,既考慮材質的舒適也考慮人體工程學的設計;經典商務氣質的石材,用溫暖的木材和布藝進行包裹和裝飾,精心選擇一定比列;房間里的香薰和衛浴設備,選用行業優質供應商,邀請行業試睡師體驗以及專業員工實驗,最終達成呈現效果。

  萬信至格加入首旅如家大家庭后,也將實現戰略升級與品牌升級。持續關注并逐步占領一二線城市核心物業資源,兼顧三四線,在三四線城市門店拓展中更加關注核心位置,保證核心入住體驗的同時,實現業主投資模型的回報率最優。中高端連鎖酒店、存量精品或星級酒店、新建自主設計中高端酒店將成為萬信至格品牌的重點拓展方向。

  一方面,萬信至格品牌依托首旅如家酒店集團為眾多投資人提供更為完善的解決方案,為中高端連鎖酒店、存量精品或星級酒店、新建自主設計中高端酒店賦能;另一方面,萬信至格兼顧投資收益的角度,對于酒店的改造升級,包括硬件、服務、配套、標準、專業度、智能化、品質感帶來綜合性提升。

  萬信至格酒店品牌目前已經登陸上海、南京、嘉興、安徽九華山等地,其品牌形象及收益均取得了良好的市場口碑,接下來,萬信至格將乘中高端酒店藍海而起,未來將憑借“速度、位置、品質”戰術實現逆襲,計劃三年開至百店。

  融合-多元匯聚篇

  萬信至格酒店的多元特性不僅展現在如何設計匠心獨具的硬件上,還反映在洞悉客人消費體驗習慣上,用硬件和功能上的異同點將商務出行、休閑旅游等不同需求進行融合。

  在設計和功能的平衡考慮上,巧妙的將時尚元素和經典商務進行比列不同的調配,將智能化和人****務有機的結合。

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  精致-品質格調篇

  萬信至格品牌對于品質格調的追求從未停止過。從“銀杏”文化出發,從雕塑創作原點出發,經歷了鐵藝,寫實畫,千人畫銀杏,抽象畫,到抽象藝術擺件,每一次都對品質格調進行重新的沉淀和再創作。

  反映在酒店的每個精心設計環節里,有各自的詮釋,比如隨處可見的座椅和沙發,既考慮材質的舒適也考慮人體工程學的設計;石材的經典商務氣質,必然用溫暖的木材和布藝進行包裹和裝飾,比列一定精心選擇;房間里的香薰和衛浴設備,也是選用行業優質供應商,經過酒店所有員工的反復體驗和取舍才達成的最終呈現效果。

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  溫暖-親和適意篇

  萬信至格酒店特別提出的“溫暖三則”面向客人:

  √ 用一頓溫暖的早餐溫暖你的胃

  √ 用一次熨衣服務溫暖你的身

  √ 用一天的微笑服務溫暖你的心

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  價值-重構提升篇

  萬信至格品牌為眾多的投資人業主,提供更為完善的解決方案,為單體酒店、中高端酒店、待升級酒店賦能,這個賦能的源泉不僅來自于首旅如家酒店集團背后強大商務運作能力,同時品牌團隊會始終在業主投資人的角度專業的解決所有的問題。

  品牌團隊始終認為,我們不僅要解決物業重構的計劃,在較短的時間內為業主投資人完成品牌的升級改造計劃,同時必須兼顧投資收益的角度,另一方面我們必須為業主投資人考慮更多,包括硬件、服務、配套、標準、專業度、智能化、品質感綜合性提升。

  因為品牌堅信,當互相的選擇成為了信任,我們必全心投入,只有當投資人的利益得到保證,員工的積極性得到肯定,客人的滿意度達到百分百時,萬信至格才能成為所有人口中的“萬千信任”的品牌。

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